近日，加密货币交易平台已经与球馆运营商AEG签署了一份价值7亿美元的20年合同：12月25日，洛杉矶标志性球馆“斯台普斯中心”将更名为 “竞技场”，届时洛杉矶湖人队将在圣诞节大战中迎战布鲁克林篮网队。

　　湖人队的老球迷们都知道，从1999年开始，斯台普斯（Staples）公司20多年来为洛杉矶球馆的冠名权支付了超过1.16亿美元。除了体育赛事，该场地还是举办格莱美颁奖典礼等重大活动的场馆，且在洛杉矶市的文化景观中占有重要地位。Crypto.com首席执行官认为，“在接下来的几年里，人们会回顾这一刻，因为这是加密行业跨越鸿沟融入主流的时刻。”

　　AEG总裁兼首席执行官表示，“Crypto.com正在寻找最独特的品牌平台来推动采用，而AEG也正在寻找一家创新的、具有前瞻性的公司来为体育和娱乐活动立即博体育全站手机版的未来制定路线。”

　　实际上，Crypto.com 已经有几个商业体育合作伙伴。例如，Crypto.com还与NBA费城76人队在未来6年的球衣上添加了品牌补丁，而且费城76人队推出的第一个NFT也可通过Crypto.com NFT网站获得。今年早些时候，Crypto.com还与冰球联盟的蒙特利尔加拿大人队签署了一项协议，并通过 1亿美元的赞助使品牌在一级方程式Sprint系列比赛中保持曝光度。Crypto.com还在未来5年内以赞助协议的形式向终极格斗锦标赛 (UFC) 支付了1.75 亿美元。除此之外，Crypto.com还赞助了法国足球俱乐部巴黎圣日耳曼。

　　除了Crypto.com，FTX和Coinbase也都在致力于其在体育领域的营销业务。例如，去年3月，迈阿密热火队以FTX命名了他们的主场，合作期限为19年，价值1.35亿美元。从交易量数据来看，交易平台渗透到体育领域中的作用较为显著。从上图可见，Coinbase、FTX、 Crypto.com 的交易量占比都有较为明显的上升。尽管并不能证明交易量上升是由此类营销直接造成的，但这些交易平台显然已经尝到了甜头。

　　FTX首席执行官SBF经常在社交媒体上发布FTX的交易量截图，他深知提高品牌知名度的重要性。上周，SBF在媒体活动中表示，“当有人希望参与加密领域时，我们发现他们竟然还没有听说过FTX，这也是FTX公司在体育营销上投入如此之多的重要原因。”

　　市场调查数据也证明了针对体育爱好者的策略是正确的：根据 Morning Consult 最近进行的一项民意调查，有39%的成年人表示对加密货币有一定的了解，但在体育爱好者的细分市场中，这一数字高达47%。在调查对象中，有27%的体育爱好者表示持有加密资产，而且，人们对加密货币的熟悉程度似乎与其在体育的参与度有关——有三分之二自称为“狂热”体育爱好者的人和72%的体育博彩玩家表示他们对加密资产十分熟悉。

　　随着加密行业在美国和欧洲散户投资者中获得吸引力，各大体育联盟和俱乐部希望缓解疫情造成的损失，越来越多的体育联盟正在接受加密品牌的赞助，预计这一趋势将会在未来几年继续增强。